Der EU Digital Markets Act vs. der Digital Services Act: Was für den Markenschutz tatsächlich gilt

Der Digital Services Act ist das EU-Gesetz, das tatsächlich den Markenschutz und die Durchsetzung gegen Fälschungen online regelt, da er Marketplaces verpflichtet, Notice-and-Action-Mechanismen für illegale Inhalte bereitzustellen, Trusted Flagger anzuerkennen und Identitätsangaben von Händlern zu überprüfen. Der Digital Markets Act ist ein separates Gesetz, das aus wettbewerbsrechtlichen Gründen auf eine kleine Liste benannter „Gatekeeper"-Plattformen abzielt und Themen wie Selbstbevorzugung und Interoperabilität behandelt, enthält aber überhaupt keine Bestimmungen zu Fälschungs-Listings, der Durchsetzung geistigen Eigentums oder Content-Takedowns. Marken, die zu Durchsetzungszwecken die EU-Plattformregulierung recherchieren, sollten sich mit dem DSA befassen, nicht mit dem DMA.

Warum diese beiden Gesetze verwechselt werden

Der Digital Markets Act und der Digital Services Act wurden parallel entwickelt, haben ähnliche Abkürzungen und zielen beide auf große Online-Plattformen ab, was ausreicht, damit die beiden in der lockeren Umgangssprache vermischt werden, obwohl sie tatsächlich unterschiedliche Dinge regeln. Der DMA ist ein wettbewerbsrechtliches Instrument, das sich an eine spezifische, formell benannte Gruppe von „Gatekeeper"-Plattformen richtet, die definierte Größen- und Reichweitenschwellen erfüllen, und er befasst sich damit, wie diese Gatekeeper im Wettbewerb agieren, etwa mit Einschränkungen bei der Selbstbevorzugung eigener Dienste und Anforderungen an die Interoperabilität mit Dritten. Der DSA ist ein umfassenderes Gesetz zur Rechenschaftspflicht von Inhalten und Plattformen, das für eine deutlich breitere Palette von Online-Diensten gilt, und er ist es, der sich tatsächlich mit dem befasst, was eine Marke interessiert, wenn ein Fälschungs-Listing auftaucht: wie illegale Inhalte gemeldet, überprüft und entfernt werden, ein Prozess, der vollständig in wie der EU Digital Services Act den Markenschutz für Marketplaces und Online-Plattformen verändert behandelt wird.

Was der DSA für den Markenschutz konkret verlangt

Notice-and-Action-Mechanismen.

Plattformen müssen zugängliche Mechanismen zur Meldung illegaler Inhalte, einschließlich gefälschter Waren, bereitstellen und auf gültige Meldungen reagieren, was Marken einen formellen, strukturierten Meldeweg gibt, statt sich allein auf die freiwillige Richtlinie einer Plattform zu verlassen.

Trusted-Flagger-Status.

Der DSA führt einen Trusted-Flagger-Mechanismus ein, der qualifizierten Organisationen, wozu auch im Auftrag eines Rechteinhabers handelnde Markenschutzspezialisten zählen können, eine bevorzugte Bearbeitung ihrer eingereichten Meldungen vor allgemeinen Nutzermeldungen einräumt.

Anforderungen an die Rückverfolgbarkeit von Händlern.

Marketplaces müssen bestimmte Identitätsangaben von Drittanbietern erfassen und überprüfen, was die Durchsetzung unterstützt, indem es einem Verkäufer erschwert wird, einen Shop zu betreiben, während er sich hinter anonymen oder erfundenen Verkäuferangaben verbirgt.

Was der DMA nicht abdeckt

Die Pflichten des DMA konzentrieren sich auf wettbewerbsbezogenes Verhalten: Einschränkungen dafür, wie eine kleine Liste benannter Gatekeeper ihre eigenen Produkte gegenüber Wettbewerbern ranken oder bündeln dürfen, Anforderungen zu Datenportabilität und Interoperabilität sowie Grenzen für bestimmte Standardeinstellungen und Selbstbevorzugungsverhalten. Nichts davon betrifft die Durchsetzung geistigen Eigentums, Fälschungsinhalte oder Takedown-Mechanismen. Eine Marke, die im DMA Hilfe zur Entfernung eines Fälschungs-Listings sucht, wird keine einschlägige Bestimmung finden, weil das Gesetz nicht dafür geschaffen wurde, dieses Problem zu lösen.

Warum diese Unterscheidung für die Durchsetzungsstrategie einer Marke wichtig ist

Die falsche Regulierung in einer Durchsetzungsanfrage oder Eskalation zu zitieren, oder anzunehmen, die Gatekeeper-Pflichten des DMA würden zusätzlichen Hebel für Fälschungsmeldungen über den DSA hinaus schaffen, verschwendet Zeit und kann die Glaubwürdigkeit einer Marke beim Rechts- oder Trust-and-Safety-Team einer Plattform schwächen, das die Zitierung als falsch angewendet erkennen wird. Eine Durchsetzungsstrategie auf ein genaues Verständnis dessen zu stützen, welches EU-Gesetz die Content-Pflichten von Marketplaces tatsächlich regelt, konkret den DSA, hält Eskalationsanfragen auf der richtigen rechtlichen Grundlage und vermeidet diese Reibung. Diese regionale Grundlagenarbeit ist Teil des umfassenderen Instrumentariums, das in Markenschutz für deutsche E-Commerce-Unternehmen, die europaweit verkaufen behandelt wird.

Warum Monitoring regulatorische Entwicklungen weiterhin genau verfolgen muss

Die EU-Plattformregulierung entwickelt sich weiter, und insbesondere die Durchsetzungsleitlinien unter dem DSA wurden seit ihrer ersten Einführung verfeinert, was bedeutet, dass sich das Verständnis einer Marke davon, wozu ein Marketplace verpflichtet ist, mit der Zeit verändern kann, selbst ohne dass ein neues Gesetz eingeführt wird. Der Durchsetzungsansatz von Remove.tech basiert auf den aktuellen DSA-Mechanismen, einschließlich Notice-and-Action-Meldungen und, wo anwendbar, Trusted-Flagger-Kanälen, und bleibt aktuell, während sich die EU-Leitlinien weiterentwickeln, statt sich auf ein statisches Verständnis dessen zu verlassen, was eine bestimmte Plattform einem Rechteinhaber schuldet. Das ist auf jedem Marketplace relevant, auf dem eine Marke in der Region verkauft, einschließlich der in Fälschungsrisiko auf Zalando, OTTO, Kaufland und anderen europäischen Marketplaces behandelten. Marken, die ein klareres Bild ihrer eigenen aktuellen Gefährdung wünschen, können mit einem kostenlosen Markenaudit beginnen.

FAQ

Gilt der DMA für Marketplaces, auf denen eine Marke wahrscheinlich verkauft?

Der DMA gilt nur für Plattformen, die formell als Gatekeeper benannt sind, eine spezifische und relativ kurze Liste, die von der Europäischen Kommission anhand von Größen- und Reichweitenschwellen festgelegt wird. Manche sehr große Marketplaces können unter diese Benennung fallen, aber die Pflichten des DMA für sie betreffen wettbewerbsbezogenes Verhalten, nicht Fälschungsinhalte, sodass er für die Durchsetzung selbst dort irrelevant bleibt, wo er tatsächlich gilt.

Könnte eine künftige Aktualisierung des DMA fälschungsbezogene Bestimmungen hinzufügen?

Der DMA ist eine lebende Regulierung, die laufend überprüft wird, sodass sich sein Anwendungsbereich technisch erweitern könnte, aber in seiner aktuellen Fassung und Anwendung befasst er sich ausschließlich mit Wettbewerbsverhalten. Marken sollten EU-Regulierungsentwicklungen generell verfolgen, aber ihre aktuelle Durchsetzungsstrategie nicht auf eine Bestimmung aufbauen, die noch nicht existiert.

Ist der DSA das einzige EU-Instrument, das für die Durchsetzung gegen Fälschungen relevant ist?

Der DSA regelt konkret die Pflichten von Marketplaces, aber Marken verlassen sich für eine vollständige Durchsetzung auch auf andere EU-Instrumente, darunter die EU-Markenanmeldung über das EUIPO und den EU-Antrag auf Tätigwerden für die Zollbeschlagnahmung, die unabhängig von den Plattformpflichten des DSA funktionieren.

Fügen nationale Gesetze innerhalb der EU-Mitgliedstaaten etwas über den DSA hinaus hinzu?

Ja. Der DSA legt eine Grundpflicht für Plattformen EU-weit fest, aber nationale Gesetze, wie der deutsche Abmahnungsmechanismus, bieten zusätzliche Durchsetzungsinstrumente, die neben, nicht anstelle der DSA-basierten Plattformmeldung, wirken.

Zwei EU-Gesetze mit ähnlichen Namen und überlappenden Zeitplänen decken sehr unterschiedliche Bereiche ab. Der Digital Services Act ist derjenige, der tatsächlich prägt, wie eine Marke Fälschungsinhalte auf in der EU tätigen Marketplaces meldet und entfernen lässt. Der Digital Markets Act befasst sich mit einem engen Bereich von Wettbewerbsfragen unter benannten Gatekeeper-Plattformen und hat zur Durchsetzung gegen Fälschungen überhaupt nichts zu sagen.

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