Meta-Werbebibliothek: So untersuchen Sie Scam-Anzeigen mit Ihrer Marke
Wenn jemand auf Facebook oder Instagram ohne Erlaubnis bezahlte Anzeigen mit Ihrem Markennamen, Ihrem Logo oder Ihren Produktbildern schaltet, liegen die Beweise mit hoher Wahrscheinlichkeit offen vor Ihnen. Die Meta-Werbebibliothek ist eine öffentliche, durchsuchbare Datenbank aller aktiven Anzeigen auf den Plattformen von Meta. Ohne Login. Ohne Kosten. Ohne besonderen Zugang.
Die meisten Markenteams wissen, dass es sie gibt. Deutlich weniger nutzen sie systematisch als Recherchewerkzeug.
Dieser Leitfaden zeigt, wie Sie richtig darin suchen, worauf Sie bei verdächtigen Funden achten, wie Sie Beweise sichern und wo die Bibliothek an ihre Grenzen stößt.
Gut zu wissen: Meta hat im Jahr 2025 mehr als 159 Millionen Scam-Anzeigen entfernt, von denen viele echte Markennamen und Logos nutzten, um glaubwürdig zu wirken. Wenn Sie in letzter Zeit nicht nachgesehen haben, ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass dort bereits etwas läuft.
So suchen Sie in der Meta-Werbebibliothek nach Ihrer Marke
Die Suchfunktion wirkt einfach, verhält sich aber auf eine Weise, die schnell zu Fehlern führt, wenn man sie nicht kennt.
Beginnen Sie mit Ihrem exakten Markennamen
Rufen Sie facebook.com/ads/library auf, stellen Sie das Land auf „Alle“ statt auf einen einzelnen Markt und suchen Sie nach Ihrem Markennamen. Die Standardkategorie ist „Alle Werbeanzeigen“, und genau die brauchen Sie für eine breite Suche.
Sie erhalten eine Liste aller aktiven Anzeigen, die Ihren Suchbegriff enthalten. Jedes Ergebnis zeigt:
- Den Namen und die ID der werbenden Seite
- Das Werbemittel (Bild, Video oder Karussell)
- Den Anzeigentext
- Das Datum, seit dem die Anzeige läuft
- Die Plattformen, auf denen sie läuft (Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network)
Erweitern Sie Ihre Suchbegriffe
Ihr Markenname ist der naheliegende Startpunkt, doch Betrüger verwenden ihn selten wortwörtlich. Führen Sie separate Suchen durch nach:
- Gängigen Falschschreibungen oder Abkürzungen Ihres Markennamens
- Den Namen Ihrer wichtigsten Produkte
- Ihren Slogans oder Kampagnenclaims
- Ihrer Website-Domain (z. B. „ihremarke.com“)
Jede Suche ist eine eigene Abfrage. Die Bibliothek bietet weder Platzhalter- noch Boolesche Suche, Sie müssen diese Suchen also einzeln durchführen.
Nach Werbetreibenden filtern, um tiefer zu gehen
Stoßen Sie bei einer Suche auf einen verdächtigen Werbetreibenden, klicken Sie sich zu dessen Seite durch, um alle aktiven Anzeigen zu sehen. Betrügerische Werbetreibende schalten oft mehrere Varianten gleichzeitig. Eine Seite mit 30 Markenanzeigen, die im letzten Monat erstellt wurden, ist eine ganz andere Bedrohung als ein seit Langem etablierter Wiederverkäufer mit einer einzigen Werbeanzeige.
Muster über mehrere Werbetreibende hinweg erkennen
Eine einzelne verdächtige Anzeige kann ein Einzelfall sein. Schalten mehrere Werbetreibende ähnliche Werbemittel mit Ihren Marken-Assets, handelt es sich um eine koordinierte Operation, und die Werbebibliothek ist einer der wenigen Orte, an denen Sie dieses Muster ohne Spezialtools sehen können.
Signale, die auf koordinierten Betrug hindeuten
Achten Sie bei der Durchsicht der Ergebnisse auf diese Muster über verschiedene werbende Seiten hinweg:
- Identische oder nahezu identische Werbemittel: Dasselbe Produktbild, dieselbe Überschrift, derselbe Rabatt unter verschiedenen Seitennamen. Das deutet auf eine einzige betrügerische Operation hin, die über mehrere gefälschte Seiten läuft.
- Kürzlich erstellte Seiten: Die Werbebibliothek zeigt, wann eine Seite erstellt wurde. Seiten, die erst wenige Monate alt sind und viele Markenanzeigen schalten, sind ein starkes Indiz für Betrug.
- Ziel-URLs, die nicht zu Ihrer Domain passen: Klicken Sie bei einem Ergebnis auf „Anzeigendetails ansehen“, um zu sehen, wohin die Anzeige verlinkt. Ist das Ziel eine Lookalike-Domain (z. B. ihremarke-sale.com oder ihremarke-uk.shop) statt Ihrer echten Website, ist das ein klares Warnsignal.
- Keine „Info“-Angaben auf der Seite des Werbetreibenden: Seriöse Unternehmen haben in der Regel gepflegte Seiten. Betrügerische Seiten sind oft dürftig, ohne Kontaktdaten, ohne Historie und ohne organische Beiträge.
- Auffällige Signale bei der Zielgruppenansprache: Manche Anzeigendetails zeigen die Alters- und Geschlechterverteilung der erreichten Personen. Scam-Anzeigen, die sehr gezielt Ihre Kundengruppe ansprechen und dabei Ihre eigenen Markenbilder nutzen, sollen mit ziemlicher Sicherheit Ihre Zielgruppe abfangen.
Wichtig: Außerhalb der EU zeigt die Werbebibliothek Anzeigen nur, solange sie aktiv sind. Anders bei Anzeigen, die in der EU ausgespielt werden: Nach dem Digital Services Act archiviert Meta sie ein Jahr lang nach der letzten Ausspielung, einschließlich Targeting- und Reichweitendaten. Filtern Sie nach einem EU-Land, um sie zu sehen.
Beweise sichern, bevor sie verschwinden
Die Werbebibliothek zeigt nur aktive Anzeigen. Sobald ein Werbetreibender eine Kampagne pausiert oder löscht, sind die Beweise weg. Was Sie finden, sofort zu sichern, ist daher keine Option, sondern Pflicht.
Was Sie bei jeder verdächtigen Anzeige festhalten sollten
Dokumentieren Sie bei jeder Anzeige, die Sie als möglicherweise rechtsverletzend einstufen, zuerst Folgendes:
- Ganzseitige Screenshots der Anzeige, wie sie in der Bibliothek erscheint, einschließlich Name und ID der werbenden Seite
- Das Startdatum der Anzeige, das in den Ergebnissen der Bibliothek angezeigt wird
- Die Ziel-URL aus den Anzeigendetails, vollständig kopiert
- Screenshots der Seite des Werbetreibenden einschließlich Erstellungsdatum und aller „Info“-Angaben
- Die Anzeigen-ID, die in der URL der einzelnen Detailseite erscheint
- Screenshots der verlinkten Landingpage, einschließlich Produktangeboten, Checkout-Abläufen oder Kontaktdaten
Ist die Anzeige ein Video, zeichnen Sie das gesamte Video per Bildschirmaufnahme auf, statt sich auf einen einzelnen Screenshot zu verlassen.
Speichern Sie alles in einem datierten Ordner, sortiert nach Werbetreibenden. Eine klare Beweisakte mit Zeitstempeln ist bei einer Eskalation deutlich wertvoller als ungeordnete Screenshots.
Gut zu wissen: Herunterladbare Berichte gibt es nur für politische Anzeigen, doch alle in der EU ausgespielten Anzeigen sind über die Ad-Library-API abrufbar. Für die meisten Markenteams bleibt die manuelle Dokumentation trotzdem der praktische Weg.
Was die Meta-Werbebibliothek nicht erfasst
Außerhalb der EU die Werbebibliothek ist wirklich nützlich, hat aber echte Grenzen, die für den Markenschutz wichtig sind. Zu wissen, was sie nicht zeigen kann, ist genauso wichtig wie zu wissen, wie man sie nutzt. Bei Anzeigen, die in der EU ausgespielt werden, zeigt Meta die geschätzte Reichweite und das Targeting, aber nicht die Ausgaben.
Sie zeigt nur aktive Anzeigen
Pausierte, beendete oder gelöschte Anzeigen sind in einer normalen Suche nicht sichtbar. Betrügerische Werbetreibende schalten oft kurze, intensive Kampagnenphasen und pausieren, bevor Beschwerden sie einholen. Wenn Sie suchen, ist die Kampagne womöglich schon verschwunden.
Sie deckt nicht alle Platzierungen ab
Die Werbebibliothek zeigt Anzeigen auf den Plattformen von Meta: Facebook, Instagram, Messenger und Audience Network. Anzeigen auf TikTok, Google, YouTube oder anderen Werbenetzwerken deckt sie nicht ab. Ein Betrüger, der Ihre Marke auf mehreren Plattformen nutzt, ist hier nur teilweise sichtbar.
Die Suche beschränkt sich auf den Anzeigentext
Die Bibliothek durchsucht den Anzeigentext, nicht die Bildinhalte. Eine Anzeige, die Ihr Logo oder Ihre Produktfotos nutzt, ohne Ihren Markennamen im Text zu nennen, taucht bei einer Stichwortsuche nicht auf. Bildbasierter Markenmissbrauch ist für die Suchfunktion der Bibliothek unsichtbar.
Sie zeigt keine Daten zu Ausgaben oder Reichweite
Außerhalb der EU sie sehen, dass eine Anzeige existiert und wann sie gestartet ist, aber nicht, wie viel ausgegeben wurde oder wie viele Menschen sie gesehen haben. Das Ausmaß des Problems lässt sich allein mit der Bibliothek nicht einschätzen. Bei Anzeigen, die in der EU ausgespielt werden, zeigt Meta die geschätzte Reichweite und das Targeting, aber nicht die Ausgaben.
Sie benachrichtigt Sie nicht
Die Werbebibliothek ist ein Suchwerkzeug, kein Monitoring-System. Sie meldet sich nicht, wenn eine neue Anzeige mit Ihren Markenbegriffen auftaucht. Alles, was zwischen Ihren manuellen Prüfungen läuft und wieder entfernt wird, bleibt vollständig unentdeckt.
Das ist die zentrale Einschränkung: Die Werbebibliothek zeigt Ihnen, was gerade sichtbar ist, nicht was gestern lief, was anderswo läuft oder was Ihre visuellen Assets nutzt, ohne Ihren Namen zu nennen.
Die Werbebibliothek ist ein Ausgangspunkt, keine Lösung
Eine regelmäßige manuelle Prüfung der Werbebibliothek ist ein sinnvoller erster Schritt. Sie kostet nichts und kann aktive Rechtsverletzungen sichtbar machen, die offen vor Ihnen liegen. Doch die Lücken, die sie lässt, nämlich gelöschte Anzeigen, reiner Bildmissbrauch und Aktivitäten auf anderen Plattformen, sind genau dort, wo koordinierter Markenbetrug typischerweise stattfindet.
Für Teams, die kontinuierlichen Überblick über Meta, TikTok, Google und weitere Kanäle brauchen, überwacht die Markenschutzplattform von Remove.tech rund um die Uhr gefälschte Anzeigen, die Ihr geistiges Eigentum nutzen. Mit bot-gestützter Suche und fortschrittlicher Bilderkennung erfasst sie, was eine Stichwortsuche nicht findet.
Wenn Sie in der Werbebibliothek etwas gefunden haben und wissen möchten, wie es weitergeht, erklärt unser Leitfaden dazu, wie Sie gefälschte Meta- und TikTok-Anzeigen entfernen, die Ihre Marke missbrauchen, den Durchsetzungsprozess im Detail.
Häufig gestellte Fragen
Ist die Nutzung der Meta-Werbebibliothek kostenlos?
Ja. Sie ist unter facebook.com/ads/library öffentlich zugänglich, ohne dass ein Konto nötig ist. Jede Marke kann jederzeit darin suchen.
Kann ich alle Länder gleichzeitig durchsuchen?
Ja. Stellen Sie den Länderfilter vor der Suche auf „Alle“. Bleibt er auf einem einzelnen Markt, übersehen Sie Anzeigen in anderen Regionen, ein häufiges Versäumnis.
Kann ich Anzeigen sehen, die bereits entfernt wurden?
Nur bei Anzeigen, die in der EU ausgespielt wurden; sie bleiben ein Jahr nach der letzten Ausspielung in der Bibliothek. Anderswo verschwinden pausierte oder gelöschte Anzeigen, daher sollten Sie alles Verdächtige sofort dokumentieren.
Die Scam-Anzeige nutzt mein Logo, nennt aber nie meinen Markennamen. Taucht sie in der Suche auf?
Nein. Die Bibliothek durchsucht nur den Anzeigentext. Anzeigen, die Ihr Logo, Ihre Produktbilder oder Ihre visuelle Identität nutzen, ohne Ihre Marke im Text zu nennen, sind für Stichwortsuchen unsichtbar. Das ist eine der größten Lücken des Tools.
Wie oft sollte ich die Werbebibliothek prüfen?
Mindestens wöchentlich. Betrügerische Kampagnen können innerhalb weniger Tage starten, laufen und pausiert werden. Wenn Ihre Marke schon einmal Ziel war, sind häufigere Prüfungen sinnvoll. Automatisiertes Monitoring macht manuelle Prüfungen komplett überflüssig.
Ich habe eine Scam-Anzeige gefunden. Was mache ich als Nächstes?
Sichern Sie zuerst die Beweise: Screenshots, Anzeigen-IDs, Ziel-URLs und die Angaben zur Seite des Werbetreibenden. Lesen Sie dann unseren Leitfaden zum Entfernen gefälschter Meta- und TikTok-Anzeigen für den vollständigen Durchsetzungsprozess.
Kann Remove.tech Meta-Anzeigen für mich überwachen?
Ja. Remove.tech überwacht rund um die Uhr gefälschte Anzeigen mit Ihrer Marke, auch reinen Bildmissbrauch, den eine Stichwortsuche übersieht, und entfernt sie zusammen mit den verlinkten gefälschten Seiten und Konten.
