Rechtsdurchsetzung gegen Fälschungen im DACH-Markt: Was Deutschland, Österreich und die Schweiz verlangen, das die USA nicht kennen

Deutschland und Österreich haben als EU-Mitgliedstaaten Zugang zu EU-weitem Markenschutz und zum Zollmechanismus der EU, dem Antrag auf Tätigwerden (Application for Action), sowie zu den Pflichten, die der EU Digital Services Act Marketplaces auferlegt. Die Schweiz steht vollständig außerhalb der EU, was bedeutet, dass keines dieser EU-weiten Instrumente dort direkt gilt, und eine Marke, die im gesamten DACH-Raum durchsetzen will, benötigt eine separate Schweizer Markenanmeldung und eine separate Grenzbeschlagnahmungs-Anmeldung bei den Schweizer Behörden, um einen vergleichbaren Grenzschutz zu erhalten. Wer DACH als eine einzige Durchsetzungszone behandelt, so wie man die US-Durchsetzung als ein System betrachten könnte, übersieht genau diese Aufteilung.

Warum die Zusammenfassung von DACH ein häufiger, aber teurer Fehler ist

Deutschland, Österreich und die Schweiz teilen eine Sprache und erhebliche kulturelle und wirtschaftliche Überschneidungen, was manche Marken zur Annahme verleitet, ihr rechtliches und durchsetzungsbezogenes Umfeld sei ähnlich einheitlich. Das ist es nicht. Deutschland und Österreich sind beide EU-Mitgliedstaaten und unterliegen dem EU-Markenrecht, dem EU-Zollrahmen und der EU-Plattformregulierung. Die Schweiz ist nicht Teil der EU und unterhält ihr eigenes Markenregistrierungssystem, ihr eigenes Zolldurchsetzungsverfahren und ihren eigenen Rechtsrahmen für unlauteren Wettbewerb und geistiges Eigentum. Eine Marke, die eine EU-Marke registriert und einen EU-Antrag auf Tätigwerden stellt und dabei annimmt, dass dies alle drei DACH-Märkte abdeckt, wird feststellen, dass die Grenzdurchsetzung in der Schweiz schlicht nicht enthalten ist.

Was Deutschland und Österreich als EU-Mitglieder gemeinsam haben

EU-Markenschutz.

Eine einzige, über das Amt der Europäischen Union für geistiges Eigentum registrierte EU-Marke deckt sowohl Deutschland als auch Österreich ab, zusammen mit allen anderen EU-Mitgliedstaaten, ohne separate nationale Anmeldungen.

Der EU-Antrag auf Tätigwerden.

Beide Länder nehmen am Zollbeschlagnahmungsmechanismus der EU gemäß Verordnung 608/2013 teil, was bedeutet, dass ein einmal gestellter unionsweiter Antrag die Zolldurchsetzung in beiden Märkten zusammen mit dem Rest der EU abdeckt.

Pflichten des Digital Services Act für Marketplaces.

Marketplaces, die in Deutschland und Österreich tätig sind, unterliegen denselben DSA-Anforderungen an Notice-and-Action-Mechanismen für illegale Inhalte und die Überprüfung der Rückverfolgbarkeit von Händlern, die EU-weit gelten, demselben Rahmenwerk, das in wie der EU Digital Services Act den Markenschutz für Marketplaces und Online-Plattformen verändert behandelt wird.

Was die Schweiz zusätzlich erfordert

Eine Schweizer Markenanmeldung.

Da die Schweiz nicht durch eine EU-Marke abgedeckt ist, benötigen Marken eine separate Anmeldung beim Eidgenössischen Institut für Geistiges Eigentum, um innerhalb der Schweiz konkret durchsetzbare Markenrechte zu halten.

Separate Zollanmeldung bei den Schweizer Behörden.

Der EU-Antrag auf Tätigwerden erstreckt sich nicht auf die Schweizer Grenzen. Marken, die einen vergleichbaren Grenzschutz in der Schweiz anstreben, müssen direkt bei der Eidgenössischen Zollverwaltung einen Antrag stellen, die ein eigenes, vom EU-System getrenntes Verfahren betreibt.

Keine DSA-Pflichten für ausschließlich in der Schweiz tätige Marketplaces.

Da die Schweiz außerhalb der EU liegt, sind Marketplaces, die ausschließlich innerhalb der Schweiz tätig sind, nicht an die Notice-and-Action- oder Rückverfolgbarkeitspflichten des DSA gebunden, was bedeutet, dass Marken, die sich auf diese spezifischen EU-Pflichten als Grundannahme verlassen, einen anderen Ansatz für die Durchsetzung gegenüber ausschließlich in der Schweiz tätigen Plattformen benötigen.

Wo Deutschlands eigene Rechtskultur unabhängig vom EU-Status weiterhin gilt

Unabhängig von den Instrumenten auf EU-Ebene hat Deutschland seine eigene, fest etablierte Praxis der Abmahnung, eines formellen Unterlassungsschreibens, oft verbunden mit der Forderung nach einer strafbewehrten Unterlassungserklärung, um Rechtsverletzungen ohne vollständigen Rechtsstreit zu lösen. Dies ist eine Besonderheit des deutschen Rechts und wird nicht automatisch mit Österreich oder der Schweiz geteilt, auch wenn alle drei Länder Deutsch als primäre Geschäftssprache teilen. Eine Marke, die annimmt, dieser Mechanismus funktioniere in allen drei Märkten gleich, nur weil die Sprache geteilt wird, ginge von einer rechtlichen Annahme aus, die nicht zutrifft. Dieses deutschlandspezifische Instrumentarium wird ausführlicher in Markenschutz für deutsche E-Commerce-Unternehmen, die europaweit verkaufen behandelt.

Was das für den Aufbau eines DACH-Durchsetzungsplans bedeutet

Eine Marke, die es mit der Durchsetzung in allen drei DACH-Märkten ernst meint, benötigt mindestens eine EU-Marke, die Deutschland und Österreich abdeckt, eine separate Schweizer Markenanmeldung, einen EU-Antrag auf Tätigwerden für die Zollabdeckung in Deutschland und Österreich sowie eine separate Schweizer Zollanmeldung für vergleichbaren Schutz an den Schweizer Grenzen. Rechtsberatung, die sich sowohl mit EU- als auch mit Schweizer Recht zum geistigen Eigentum auskennt, lohnt sich für jede Marke mit nennenswerter kommerzieller Präsenz in allen drei Märkten, da die Annahme, EU-Instrumente würden die Schweiz mitabdecken, die häufigste und teuerste Planungslücke ist. Diese Registrierungsarbeit muss mit Sichtbarkeit auf Marketplace-Ebene einhergehen, da die Risikolandschaft, die in Fälschungsrisiko auf Zalando, OTTO, Kaufland und anderen europäischen Marketplaces beschrieben wird, sich über genau diese drei Märkte erstreckt.

Warum Monitoring DACH weiterhin als drei getrennte Rechtsumfelder behandeln muss

Selbst mit den richtigen Registrierungen und Zollanmeldungen muss das laufende Monitoring von Fälschungs- und nicht autorisierten Verkäuferaktivitäten dieselbe Aufteilung berücksichtigen, da Durchsetzungsmaßnahmen als Reaktion auf eine erkannte Verletzung je nachdem, ob die Aktivität konkret in Deutschland, Österreich oder der Schweiz stattfindet, über einen anderen rechtlichen Mechanismus laufen. Das Monitoring von Remove.tech deckt Marketplaces, soziale Plattformen und Websites kontinuierlich in allen drei Märkten ab, nutzt bot-gestützte Suche und Bilderkennung, um Verstöße unabhängig vom Land zu erkennen, wobei die Weiterleitung der Durchsetzung so aufgebaut ist, dass sie für jedes Land den korrekten rechtlichen und plattformspezifischen Prozess widerspiegelt. Marken, die einen ersten Blick darauf werfen möchten, wo ihre eigene Gefährdung im DACH-Raum aktuell steht, können mit einem kostenlosen Markenaudit beginnen.

FAQ

Schützt eine Schweizer Markenanmeldung eine Marke auch in Liechtenstein?

Die Schweiz und Liechtenstein unterhalten eine Zollunion und teilen bestimmte markenrechtliche Regelungen, was für Marken mit konkreter Präsenz dort direkt mit einem Rechtsberater abzuklären ist, aber ohne Überprüfung nicht automatisch für jede Situation angenommen werden sollte.

Lohnt sich eine vollständige DACH-Durchsetzungsinfrastruktur für eine Marke mit nur geringen Umsätzen in der Schweiz?

Das hängt konkret vom Umfang der Präsenz in der Schweiz ab. Eine Marke mit nennenswerter Fälschungs- oder nicht autorisierter Verkäuferaktivität, die sich in der Schweiz konzentriert, profitiert von der separaten Registrierung und Zollanmeldung; eine Marke mit vernachlässigbarem Schweizer Absatzvolumen kann vernünftigerweise zunächst die EU-Abdeckung priorisieren und eine Schweiz-spezifische Investition bewerten, sobald dieser Markt wächst.

Erkennen deutsche, österreichische und Schweizer Gerichte gegenseitig ihre Urteile zu Markenrechtsverletzungen an?

Im Allgemeinen nicht automatisch. Gerichte der EU-Mitgliedstaaten agieren bei EU-Markenangelegenheiten innerhalb eines gemeinsamen EU-Rechtsrahmens, aber die Schweiz ist als Nicht-EU-Land nicht an EU-Gerichtsurteile gebunden, was bekräftigt, warum bei Schweizer Verletzungsfällen oft ein separates, Schweiz-spezifisches rechtliches Vorgehen notwendig ist.

Wie oft sollte eine DACH-Durchsetzungsstrategie angesichts der regulatorischen Unterschiede überprüft werden?

Eine mindestens jährliche Überprüfung, oder immer dann, wenn sich die EU-Plattformregulierung wesentlich ändert (etwa durch Aktualisierungen der DSA-Durchsetzungsleitlinien) oder sich Schweizer Marken- und Zollverfahren ändern, hält die Strategie im Einklang mit dem, was in jedem Markt tatsächlich durchsetzbar ist, statt sich auf veraltete Annahmen zu verlassen.

Deutschland, Österreich und die Schweiz teilen eine Sprache, aber kein Rechtssystem. Deutschland und Österreich profitieren von EU-weiten Marken- und Zollinstrumenten, von denen die Schweiz vollständig ausgeschlossen ist, und Deutschlands eigene Abmahnkultur bildet eine weitere, davon unabhängige Ebene. Ein DACH-Durchsetzungsplan, der diese Aufteilung nicht berücksichtigt, wird feststellen, dass seine EU-basierte Abdeckung genau dann nicht an die Schweizer Grenzen reicht, wenn es am meisten darauf ankommt.

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