Jemand bietet auf Amazon ein Produkt an, das Ihrem fast genau gleicht. Dieselbe Form, dieselben Oberflächendetails, dieselbe unverwechselbare Gestaltung. Ihr Logo hat er nicht kopiert. Ihren Markennamen hat er nicht gestohlen. Er hat das Produkt selbst kopiert.
Das ist eine Designverletzung, und sie fällt in eine andere rechtliche Kategorie als Marken- oder Fälschungsansprüche. Die Meldewege sind andere, die erforderlichen Nachweise sind andere, und die Ergebnisse unterscheiden sich stark je nach Marktplatz und je nachdem, wo Ihr Design eingetragen ist.
Dieser Artikel erklärt, wie designbasierte Takedowns in der Praxis auf den vier großen globalen Marktplätzen funktionieren: Amazon, eBay, AliExpress und Temu. Er zeigt, welche Nachweise jede Plattform verlangt, warum Ansprüche abgelehnt werden und was Sie vorbereitet haben sollten, bevor Sie etwas einreichen.
Dieser Artikel dient ausschließlich der allgemeinen Information und stellt keine Rechtsberatung dar. Wenn Sie Durchsetzungsmaßnahmen erwägen, wenden Sie sich an eine qualifizierte IP-Fachkraft im jeweiligen Rechtsgebiet.
Designverletzung vs. Markenverletzung: Warum der Unterschied wichtig ist
Eine Marke schützt ein Kennzeichen: einen Namen, ein Logo oder einen Slogan. Ein eingetragenes Design schützt das äußere Erscheinungsbild eines Produkts oder eines Produktteils. Ein Design Patent (das US-Pendant) leistet dasselbe im amerikanischen IP-System.
Verkauft jemand ein Produkt, das wie Ihres aussieht, aber einen anderen Namen und ein anderes Branding nutzt, greift ein Markenanspruch nicht. Um gegen dieses Angebot vorzugehen, brauchen Sie ein eingetragenes Designrecht oder ein Design Patent.
Was ein eingetragenes Design tatsächlich abdeckt:
- Form, Gestaltung und Konturen eines Produkts
- Oberflächenmuster, Struktur und Verzierungen
- Den Gesamteindruck, den das Produkt bei einem informierten Benutzer hinterlässt
Ein Designrecht schützt nicht, wie das Produkt funktioniert. Es schützt nur, wie es aussieht. Kopiert jemand das Erscheinungsbild Ihres Produkts, ist das ein Designanspruch. Kopiert er die Funktionsweise, ist das ein Patentanspruch einer ganz anderen Art.
In Deutschland werden eingetragene Designs vom Deutschen Patent- und Markenamt (DPMA) erteilt, in der EU vom EUIPO und im Vereinigten Königreich vom Intellectual Property Office. In den USA wird Designschutz über Design Patents des USPTO gewährt. Das sind getrennte Registrierungen mit getrenntem räumlichem Geltungsbereich, und genau dieser Geltungsbereich ist bei Meldungen an Marktplätze entscheidend.
Welche Nachweise verlangen Marktplätze?
Bevor Sie etwas einreichen, sollten Ihre Unterlagen vollständig sein. Jede Plattform hat eigene Anforderungen, aber es gibt eine gemeinsame Grundlage.
In der Regel benötigen Sie:
- Ihre Designregistrierungsnummer und eine Kopie der Eintragungsurkunde
- Das Rechtsgebiet, in dem das Design eingetragen ist (es muss zum Land des Marktplatzes passen)
- Abbildungen oder Zeichnungen aus Ihrer Eintragung, die das geschützte Erscheinungsbild zeigen
- Direkte Links zu den rechtsverletzenden Angeboten (URLs oder ASINs)
- Ihre Kontaktdaten, die die Plattform an den Verkäufer weitergibt
- Eine unterzeichnete Erklärung, dass Sie in gutem Glauben von einer Verletzung ausgehen
Manche Plattformen akzeptieren auch Bestellnummern von Testkäufen als Beleg. Das ist besonders auf Amazon nützlich, wo eine Bestellnummer hilft nachzuweisen, dass das physische Produkt dem Angebot entspricht.
Eine Regel gilt überall: Ihr eingetragenes Design muss in dem Land gültig sein, in dem Sie den Takedown beantragen. Ein in Deutschland eingetragenes Design reicht nicht für einen Takedown auf Amazon.com in den USA. Ein US-Design-Patent reicht nicht für einen Takedown auf Amazon.de. Wenn Rechtsgebiet und Marktplatz nicht zusammenpassen, ist das einer der häufigsten Gründe, warum Designansprüche sofort abgelehnt werden.
Wie die einzelnen Marktplätze mit Designansprüchen umgehen
Amazon (global, mit länderspezifischer Durchsetzung)
Amazon nimmt Ansprüche aus Designrechten und Design Patents über zwei Wege entgegen: das Tool Report a Violation (für Marken, die bei Amazon Brand Registry registriert sind) und das Formular zur Meldung von Rechtsverletzungen (für alle Rechteinhaber mit Amazon-Konto).
Bei Designansprüchen können Sie auf zwei Ebenen melden:
- ASIN-Ebene: Verletzt das Produkt selbst Ihr Design, melden Sie die gesamte ASIN. Das betrifft das Produktangebot und alle Verkäufer darauf.
- Verkäuferebene: Verletzt nur das Angebot eines bestimmten Verkäufers Ihr Design, können Sie dieses Angebot melden. Die Produktdetailseite und die ASIN bleiben in diesem Fall online.
Amazon bearbeitet jede Notice einzeln. Machen Sie gegen dasselbe Angebot sowohl ein Designrecht als auch ein anderes Schutzrecht geltend, müssen Sie getrennte Notices einreichen. Amazon informiert Sie über das Ergebnis und erklärt bei einer Ablehnung den Grund.
Wichtig für Markeninhaber in Deutschland und der EU: Amazon akzeptiert Designansprüche aus Eintragungen in den EU-Mitgliedstaaten, im Vereinigten Königreich und in einer Reihe weiterer Rechtsgebiete. Ihre Designeintragung muss zu dem konkreten Amazon-Marktplatz passen, auf dem Sie einreichen.
eBay (global, mit regionaler Unterstützung für Designrechte)
eBay bearbeitet Designansprüche über das VeRO-Programm (Verified Rights Owner). Rechteinhaber können Meldungen über das VeRO-Portal einreichen, das inzwischen der wichtigste Meldeweg ist, oder eine ausgefüllte Notice of Claimed Infringement (NOCI) per E-Mail an vero@ebay.com senden.
eBay akzeptiert Ansprüche aus eingetragenen Designrechten aus Europa, Asien, Australien und Neuseeland, ohne einen Gerichtsbeschluss zu verlangen. Bei US-Design-Patents verlangt eBay zusätzlich zu den Patentangaben die Kopie eines entsprechenden Gerichtsbeschlusses. Das ist ein wichtiger Unterschied: Europäische Markeninhaber, die sich auf ein eingetragenes Gemeinschaftsgeschmacksmuster oder ein nationales eingetragenes Design stützen, haben auf eBay eine niedrigere Beweishürde als Inhaber, die sich nur auf ein US-Design-Patent stützen.
Sobald eBay eine gültige NOCI geprüft und angenommen hat, wird das Angebot entfernt. Der Verkäufer wird benachrichtigt und erhält Ihre Kontaktdaten, um einen Streit direkt mit Ihnen zu klären.
AliExpress (mit Sitz in China, deckt Plattformen der Alibaba Group ab)
AliExpress fällt unter die International Intellectual Property Protection Platform von Alibaba, die AliExpress, Alibaba.com und weitere Marktplätze der Alibaba Group abdeckt.
Um einen Designanspruch einzureichen, müssen Sie zuerst Ihre IP-Rechte verifizieren, indem Sie Ihre aktuelle Eintragungsurkunde hochladen. Nach der Verifizierung können Sie Takedown-Notices gegen rechtsverletzende Angebote einreichen. Verkäufer können Counter-Notices einreichen, und Alibaba kann Angebote wiederherstellen, wenn die Counter-Notice durch Belege gestützt wird.
Viele Verkäufer bieten dieselben Produkte gleichzeitig auf mehreren Marktplätzen an. Für Marken, die physische Produkte weltweit verkaufen, ist es daher wichtig, AliExpress zusammen mit Amazon, eBay und Temu zu überwachen.
Temu (global, wachsender Marktplatz)
Temu nimmt Meldungen zu Designverletzungen über sein Portal für IP-Verletzungen entgegen. Sie müssen angeben:
- Die Registrierungsnummer und eine Beschreibung des geschützten Designs
- Eine Liste der rechtsverletzenden Produkte und Verkäufer
- Alle Unterlagen, die Sie zur Unterstützung beifügen können
Temu prüft Angebote nach Eingang einer Meldung und benachrichtigt die Verkäufer, die Counter-Notices einreichen können. Temu betreibt außerdem ein Brand Registry Portal, das Ihre IP-Unterlagen speichert, sodass künftige Meldungen schneller eingereicht werden können.
Warum Designansprüche abgelehnt werden
Designansprüche scheitern aus vorhersehbaren Gründen. Wer sie kennt, spart Zeit und riskiert nicht, seine Meldeberechtigung zu verlieren.
Die häufigsten Ablehnungsgründe:
- Falsches Rechtsgebiet: Ihr eingetragenes Design gilt nicht in dem Land, für das der Marktplatz zuständig ist. Das ist der mit Abstand häufigste Ablehnungsgrund.
- Abgelaufene oder ungültige Eintragung: Eingetragene Designs müssen verlängert werden. Eine abgelaufene Eintragung stützt keinen Anspruch.
- Unzureichende Beschreibung der Verletzung: Vage Beschreibungen, wie das angebotene Produkt Ihr Design verletzt, werden regelmäßig abgelehnt. Benennen Sie konkret, welche optischen Merkmale geschützt sind und wie das rechtsverletzende Produkt sie wiedergibt.
- Ungenaue oder unvollständige Kontaktdaten: Plattformen geben Ihre Daten an den beschuldigten Verkäufer weiter. Fehlende oder falsche Angaben führen zur Ablehnung.
- Falscher Anspruchstyp: Wer einen Designanspruch einreicht, obwohl es eigentlich um Marken- oder Urheberrecht geht, oder umgekehrt, wird abgelehnt. Jeder Anspruchstyp hat sein eigenes Formular und eigene Beweisanforderungen.
Amazon weist ausdrücklich darauf hin, dass wiederholt ungenaue oder unbegründete Notices dazu führen können, dass Sie die Meldewerkzeuge gar nicht mehr nutzen dürfen. Genauigkeit zählt genauso viel wie Menge.
Verkäufer können den Takedown außerdem mit einer Counter-Notice anfechten. Bestreitet ein Verkäufer Ihren Anspruch und belegt, dass sein Produkt Ihr eingetragenes Design nicht wiedergibt, kann die Plattform das Angebot wiederherstellen. Deshalb lohnt sich eine gründliche Dokumentation bereits beim Einreichen.
Nachahmer-Angebote in großem Umfang im Griff behalten
Einzelne Designansprüche manuell einzureichen, funktioniert bei vereinzelten Fällen. Es stößt an Grenzen, wenn Kopien gleichzeitig auf mehreren Plattformen auftauchen, was bei Marken mit unverwechselbaren Produktdesigns die Regel ist, besonders sobald sich das Problem mit anderen Formen von Online-Missbrauch überschneidet. Wenn Sie überlegen, wie Sie das in großem Umfang angehen, ist der Enterprise-Leitfaden für den Kauf von Brand-Protection-Software ein hilfreicher Bezugspunkt, um zu verstehen, was verschiedene Plattformen tatsächlich abdecken.
Die Markenschutzplattform von Remove.tech überwacht Marktplätze, Suchmaschinen und soziale Plattformen rund um die Uhr und erkennt rechtsverletzende Angebote mit KI-gestützter Bilderkennung. Das ist wichtig, weil ein Takedown selten das Ende ist und Wiederholungstäter meist unter einer neuen Verkäufer-ID oder auf einem anderen Kanal wieder auftauchen. Mögliche Verletzungen werden geprüft, bevor eine Notice eingereicht wird. Das senkt das Risiko ungenauer Ansprüche und schützt Ihren Status als Melder. Um zu sehen, wo Kopien Ihrer Designs bereits angeboten werden, fordern Sie ein kostenloses Marken-Audit an.
Häufig gestellte Fragen
Kann ich eine Designverletzung ohne eingetragenes Design melden?
Die meisten Marktplätze verlangen eine Registrierungsnummer. Nicht eingetragene Designrechte gibt es in einigen Rechtsgebieten (darunter die EU und das Vereinigte Königreich), sie lassen sich über die Meldewerkzeuge der Plattformen aber deutlich schwerer durchsetzen, da diese auf Registrierungsnummern ausgelegt sind.
Deckt ein in Deutschland eingetragenes Design Angebote auf AliExpress ab?
Ein in Deutschland eingetragenes Design stützt Ansprüche gegen Angebote, die sich an den deutschen Markt richten. Der räumliche Geltungsbereich hängt jedoch davon ab, wo der Verkäufer tätig ist und wo Ihr Design eingetragen ist.
Was ist, wenn der Verkäufer nach einem Takedown erneut einstellt?
Die laufende Überwachung liegt in Ihrer Verantwortung. Automatisiertes Monitoring hilft, erneute Uploads schnell zu erkennen, sodass Sie wiederholte Notices einreichen können, ohne von vorn anzufangen.
Ist das dasselbe wie die Meldung eines gefälschten Produkts?
Nein. Fälschungsansprüche betreffen Produkte, die zu Unrecht Ihre Marke tragen. Designansprüche betreffen Produkte, die das Erscheinungsbild Ihres Produkts wiedergeben, ohne zwingend Ihren Namen oder Ihr Logo zu verwenden. Dafür gibt es unterschiedliche Formulare und unterschiedliche Nachweise. Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung speziell für Fälschungsmeldungen finden Sie in unserem Beitrag Gefälschte Produkte unter Ihrer Marke richtig melden.
